行业研报 | 今年1-4月,饮料、食品、交通等行业户外广告投放花费增幅超两位数

来源 | CTR媒介动量

编辑 | 户外广告内参

根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年1-4月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、机场广告同比分别上涨18.1%、13.3%、18.8%和6.0%；其他户外广告渠道均呈现少于10%的花费减少，较去年同期跌幅均明显收窄。

重点行业方面，2023年1-4月饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通等多个行业持续位列户外广告花费榜单头部，且花费同比涨幅均达两位数，其中化妆品/浴室用品同比增投80.4%。该行业尤其在机场、电梯LCD和影院视频表现抢眼，同比分别增长53.4%、92.1%和63.6%。主要由生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品三个品类投放活跃带动，前五位行业品牌分别是德佑、兰蔻、娇韵诗、云南白药、飞利浦。

饮料行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在火车/高铁站、机场和影院视频增投尤其明显，广告花费同比分别上涨83.8%、100.4%和106.0%。婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等品类的户外广告量上涨迅猛，是助推饮料行业广告大幅增长的主因，代表品牌包括飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林、佳贝艾特，其中外星人和佳贝艾特是今年投放户外广告渠道的饮料行业新品牌，都集中在电梯LCD进行宣传推广。

交通行业在整体户外广告投放花费同比增长40.5%，尤其在火车/高铁站和电梯海报表现突出，广告花费上涨均达三位数，主要源于新能源汽车、轿车、速递服务等品类大幅增投带动。该行业头部品牌有IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、红旗等。

2023年4月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌覆盖11个行业，饮料、IT产品及办公自动化服务、商业及服务性行业的新品牌占比超五成；地铁有四分一的新品牌来自商业及服务性行业、娱乐及休闲行业，其余新品牌覆盖交通、化妆品/浴室用品、金融业等11个行业；街道设施的新品牌覆盖11个行业，超四成源于娱乐及休闲、商业及服务性行业；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。