社会服务行业研究:茶饮出海正当时:海外市场各具特色,供应链与本土化构建核心壁垒-国金证券

这份国金证券行业研报聚焦中国茶饮出海机遇。全球现制饮品市场持续扩容，预计 2028 年规模达 11039 亿美元，增长重心转向亚洲新兴市场，东南亚 2023‑2028 年复合增速预计 19.8%，人均消费量仅 16 杯，增长潜力大；美日欧等成熟市场渗透率高，增长依靠产品创新与消费升级。

各海外市场特征分化：东南亚茶饮基础好、外卖发达，中低端竞争激烈；韩国咖啡成熟，茶饮尚处成长期；日本茶饮文化深厚，以线下渠道为主；美国健康消费兴起；欧洲重视品质与产品创新。

国内茶饮品牌依托完整供应链、标准化加盟及数字化能力出海，通过产品、营销、渠道本土化适配本地需求。头部品牌策略差异化：蜜雪以供应链驱动规模扩张；霸王茶姬主打东方茶文化；奈雪走高端直营路线；茶百道依靠本地限定产品与明星营销破局。

品牌出海已从单纯输出产品转向属地化运营，依靠产品适配、品牌认知实现规模化扩张。同时需警惕行业竞争加剧、海外拓店不及预期、汇率波动、海外消费疲软等风险，长期看好中国茶饮出海前景。

#01#————

报告节选

#02#

————

加入会员