行业研报 | 市场持续回暖 2023年1-2月饮料、食品、交通等多个行业户外广告花费上涨

重点行业方面，2023年1-2月饮料、食品、交通、邮电通讯、化妆品/浴室用品等多个行业的户外广告投放量大且花费同比涨幅均达两位数。其中，饮料行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在电梯LCD、影院视频、火车/高铁站和机场增投表现突出，广告花费同比分别增长60.9%、80.9%、91.8%和62.6%。特殊用途饮料和果蔬汁两个品类的户外广告量超十倍增长，是助推饮料行业广告花费增长的主因，代表品牌包括外星人、天地壹号、健力宝、福兰农庄、山楂树下等，后两个品牌是今年新增投放户外广告渠道，集中在电梯场景投放宣传。 

食品行业持续位居户外广告花费的前列，其在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站的广告花费同比上涨迅猛。奶类产品、糕点饼干、保健食品等行业头部品类均呈现不同程度的增投，同比分别上涨8.8%、820.7%、30.2%。行业里加大广告投放的品牌有妙可蓝多、幸福、汤臣倍健、卫龙、洽洽等，其中卫龙今年试水户外广告，主投电梯LCD。

化妆品/浴室用品行业近几个月在电梯场景和影院视频投放活跃，增长主要受到生活用纸、化妆品/浴室系列用品、口腔清洁/护理用品等行业品类加大广告宣传助推。表现突出的品牌包括德佑、云南白药、赫莲娜、兰蔻、科颜氏等。

2023年1-2月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌有三成来源于IT产品及办公自动化服务；商服、娱乐休闲和房地产行业的新品牌占到街道设施广告新品牌半数席位；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。电梯LCD以饮料、食品的新品牌居多；影院视频的新品牌以娱乐及休闲、交通行业为主；火车/高铁站有六成新品牌来自IT产品及办公自动化服务、交通和家用电器行业；机场有四成新品牌来自交通和酒精类饮品行业；商服、娱乐休闲和食品行业占到地铁广告新品牌的七成席位。

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作者：阳羊丨视觉：深海

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