北大重磅研报:生活经济才是内需破局关键!

报告核心结论很明确：中国经济已从“有没有”“大不大”，进入“好不好”的质量跃迁期。2025年数据显示，居民服务性消费占比达46.1%，近90%消费者关注新品，但传统宏观指标根本捕捉不到这些个性化、体验化需求，导致供需错配和价格内卷。

这一点从国际对比就能直观看出。研报图1（P12）展示2023年各国居民最终消费支出占GDP比重，中国仅39.13%，远低于美国67.90%、日本56.26%，甚至不如菲律宾76.52%、越南54.58%，说明消费对经济的拉动潜力远未释放。图2（P13）更扎心，2021年中国居民平均消费倾向0.56，是主要经济体中最低，美国0.83、日本0.70，连菲律宾都有0.81，这背后是需求没被精准满足的无奈。

生活经济的核心逻辑，是用数字技术打通“需求表达-连接-激发”和“供给发现-匹配-创造”的双循环。小红书等UGC平台是关键载体，其图3（P20）清晰呈现这一闭环：普通人通过笔记、评论分享生活需求，经弱关系网络连接同好，再通过网络外部性激发更多人向往；供给端则据此精准发现需求、匹配资源、共创产品。

最典型的是细分场景需求爆发，研报中提到Citywalk相关内容在小红书浏览量超21亿次、抖音播放量45.2亿次（P5），这种从用户分享中萌芽的生活方式，已带动线下文旅、餐饮等实体经济增长。而图中未直接呈现但数据突出的案例是，2024年小红书百大商家中30%聚焦细分需求，50%是首次开店，四川“六也”静音皮鞋靠精准满足职场需求，直播十余天销量近50万元。

生活经济的价值的在于，它让需求从“被动刺激”变成“内生增长”。空间上，线上线下协同，避免脱实向虚；时间上，需求锚定审美、生活方式等慢变量，更具韧性。政策层面，报告建议加强生活大数据利用、推动虚实融合、深化产销共创、布局AI赋能，让“美好生活向往”转化为可持续的经济动力。

说到底，生活经济不是新概念，而是让经济回归“以人为本”的本质。当每个普通人的生活需求都能被看见、被满足，内需扩张自然水到渠成，这正是高质量发展的核心要义。

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