从“冷资源”到“热经济”

这是 2025 年最值得关注的消费赛道，没有之一。

当“带动三亿人上冰雪”从口号变成 2.92 亿的真实客流，当国务院把 1.5 万亿产业刻度尺划到 2030 年，冰雪旅游正式脱离“小众赛道”标签，进入基础设施证券化、运营四季化、政策杠杆化的“深水区”。

本文为你拆解大公国际的《冰雪旅游行业研究报告》：

东北为何能独占鳌头？看似小众的冰雪运动如何突破季节与地域的桎梏？产业链的丰厚利润流向了哪些环节？当“一季养三季”的行业痛点遇到创新的商业模式，又将碰撞出怎样的火花？

我们试图穿过热闹的冰雪大世界和繁忙的雪道，为你厘清趋势，洞察机遇，看懂这场静水深流却又波澜壮阔的万亿棋局。

01 先给你 3 组数字，感受下什么叫“泼天流量”

一句话总结：冬奥会后三年，中国把“下雪”做成了“下钱”。

02 为什么东北成了“唯一真神”？

把地图摊开，中国冰雪资源呈“胡焕庸线”式分布：

东北三省合计拿下全国 76% 的冰雪旅游收入，原因只有 3 个：

03 南方人只能“蹭室内雪”？错，室内馆正在偷偷改写商业模型

2025 年 4 月，全国在运营室内滑雪场 79 家，其中 31 家位于秦岭—淮河以南，占比 39%；在建 16 家，南方占 12 家。

别小看“冰箱里的雪”，它把“季节生意”变成了“365 现金奶牛”：

广州热雪奇迹（原名融创雪世界）2024 年营收 7.8 亿元，净利润 1.9 亿元，净利率 24%，已经跑赢 A 股 70% 的景区公司。

一句话：南方没有雪，但有“钞能力”。

04 产业链拆给你看：钱到底被谁赚走了？

把冰雪旅游拆成上中下游，你会发现“微笑曲线”极度陡峭：

1️⃣ 上游：硬件制造

国产雪板、雪鞋、造雪机 2024 年出口增长 46%，但毛利率只有 18%-22%；真正赚大钱的是“卖铲人”——

2️⃣ 中游：景区/客运/培训

3️⃣ 下游：消费场景

05 “一季养三季”仍是最大痛点

东北人自己调侃：“一年只赚 100 天，剩下 265 天靠政府补贴和熬。”

季节性错配带来 3 个死结：

怎么破？报告给出两条路线：

路线 A：把“雪场”变“景区”吉林万科松花湖 2024 年 6 月试运营“山地滑车+露营+音乐节”，非雪季客流同比增 210%，酒店入住率从 18% 拉到 62%，正式宣告“四季运营”跑通。

路线 B：把“雪票”变“会员”黑龙江亚布力推出“滑雪年卡 + 夏季山地自行车”双权益， 1999 元不限次数，2025 年 5-9 月核销 38 万次，直接把“雪场”变成“健身房”。

06 普通人能抓住哪些机会？

1️⃣ 就业：

2️⃣ 创业：

3️⃣ 投资：

07 2025-2030，政策红利还将持续井喷

国务院 2024 年 11 月文件已经定调：

翻译成人话：“滑雪”正在变成“刚需”，就像 10 年前的“三亚潜水”、20 年前的“桂林山水”。

写在最后

万亿冰雪，不只是东北人的“猫冬”，更是中国消费市场的“冬季攻势”。当雪道上的年轻人比雪粒还多，当造雪机的轰鸣盖过闹钟，当“冷”变成另一种“热”——属于冰雪的大时代，才刚刚开始。

点个「在看」，我们雪道上见。

（完）