行业研究 | 内销增速回落,出口保持韧性——家电行业2026年1月报

内需方面，国家统计局数据显示，2025年前11个月家用电器和音像器材类社会消费品零售总额达10749.2亿元，同比增长14.8%。出口方面，海关总署数据显示，2025年前11个月我国家电出口总额为6334.7亿元，同比下降2.8%。按内销和出口分品类来看：

内销零售方面，奥维云网零售监测数据显示，2025年全年空调线上渠道零售额同比增长9.46%，销量增长11.26%；线下渠道销量微增1.47%，但均价下滑4.98%，零售额下降3.33%。冰箱线上线下零售额分别下降15.02%和14.42%，销量与均价同步走低。洗衣机线上零售额微增0.48%，主要得益于高端产品带动，均价上涨3.65%对冲了销量下滑3.06%的影响，线下渠道仍延续弱势，销量和均价均同比下降。电视市场结构分化加剧，线上零售额下降4.34%，销量下跌12.64%，但均价上升9.50%，高端化缓解了部分下行压力；线下渠道零售额下降9.10%。总体来看，空调线上、线下零售额双增，冰箱、电视线上、线下零售额下降，洗衣机线上零售额微增，线下零售额下降。

出口方面，海关总署数据显示，空调出口额为80.35亿美元，同比下降3.4%，整体呈波动下行趋势；冰箱出口展现韧性，实现出口额93.89亿美元，同比增长1.6%；洗衣机出口延续良好势头，出口额达36.74亿美元，同比增长6.7%；电视出口波动较大，出口额136.11亿美元，同比下降5.6%。总体来看，冰箱、洗衣机出口具备较强增长韧性，而空调、电视面临一定压力。

行业动态方面：1、墨西哥拟于2026年对包括中国在内的亚洲国家部分产品加征5%至50%关税，涵盖家电、汽车等多个领域。中国家电企业已在墨西哥进行产能布局，以规避贸易壁垒并辐射北美市场。2、2025年12月29日，国务院关税税则委员会发布《关于2026年关税调整方案的公告》，新增清洁机器人（税则号列8508.1110、8508.1910）和电动牙刷（8509.8030）等新兴品类的关税条目，有助于降低企业通关与税务合规成本。3、国家发改委与财政部联合印发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，明确国补政策将延续，并已下达超长期特别国债资金625亿元，为家电消费复苏提供有力支撑。