【行业研报】2026年旅游趋势出炉:全球旅行者变了,未来出行不再一样

不是不去旅行，而是“更有意识”地去旅行

在全球经济波动、气候危机、地缘政治不确定性加剧的背景下，人们的旅行方式正在悄然改变。近日，旅游平台Omio联合YouGov发布了《2025-2026年旅游行业报告》，通过对10,555名来自8个国家的成年人的调查，揭示了未来一年旅行者的新心态与新选择。

🌍 全球不安，旅行更谨慎

报告指出，69%的旅行者表示全球事件将影响他们未来的旅行计划。战争、气候异常、经济压力……这些都让人在选择目的地时更加谨慎。

但谨慎不等于放弃旅行。数据显示，自2023年以来，人均预订量增长了15%，30%的人表示希望“更频繁地旅行”。

旅行者如何“安全出行”？

• 33% 优先选择安全稳定的目的地

• 26% 会避开某些国家或地区

• 25% 更加挑剔或谨慎地选择目的地

💰 “旅行节俭派”崛起：不省钱，但要省得聪明

尽管生活成本上涨，38%的人表示旅行是他们最优先的非必需消费。

他们是怎么做到的？

• 31% 更灵活地安排出行时间

• 28% 选择淡季出行

• 27% 提前或更仔细地规划行程

• 35% 愿意使用AI寻找最佳旅行优惠

有趣的是，提前至少两个月预订机票或巴士的人比去年增加了14%。

🇪🇺 欧洲人更爱欧洲，亚洲成为第二大热门

虽然欧洲仍然是全球旅行者的“心头好”，但2026年，更多欧洲人选择“就近旅行”：

• 56%的英国人、45%的德国人、42%的意大利人和西班牙人计划在欧盟内度假。

Omio数据显示，意大利、西班牙、法国是最受欢迎的欧洲目的地，而比利时、挪威、瑞典、波兰和英国的预订量增长显著。

欧洲人最爱的非欧洲目的地是亚洲，而亚洲旅行者则依然热衷欧洲游。

🗣️ 灵感来源：朋友推荐 > 社交媒体

你可能不信，大多数人获取旅行灵感的方式不是刷Instagram，而是来自过去的旅行（42%）和朋友推荐（39%）。

社交媒体占29%，AI仅占9%。但49%的Z世代仍然依赖社交媒体，而婴儿潮一代只有11%。

此外，23%的人表示会因影视剧而选择某个目的地——“影视旅游”正在成为新风口。

🏖️ 2026年，海滩度假回归，情绪价值成核心

人们不再只是“去哪里”，而是“怎么感受”。

• 51% 希望旅行后能“充电回归”

• 46% 想要一个放松的海边假期

• 20% 选择独自旅行或反思型旅行

• 18% 偏好康养、自我照顾类旅行

旅行不再只是打卡，而是情绪的疗愈场。

🌱 可持续旅行：支持本地 > 绿色出行

可持续旅行不再是“选电动车还是火车”，而是：

• 38% 更愿意融入当地文化

• 32% 寻找小众目的地

• 25% 支持本地小商家

• 仅17% 优先选择绿色交通工具

尤其值得注意的是，意大利（41%）和西班牙（39%）的旅行者最愿意探索冷门目的地，这可能与本国旅游过度拥挤有关。

🏙️ 首都城市失宠，二线城市崛起

2026年，21%的旅行者更想去小众或次中心城市。

原因很现实：

• 51% 价格更低

• 44% 人更少

• 40% 独特景点或文化

  

Omio数据显示，二线城市的预订量同比增长了34%。

👩‍🦰 性别差异：男人想“断联”，女人想“连接”

• 19%的男性更愿意独自旅行，目的是“断开与繁忙生活的联系”

• 30%的女性旅行是为了“连接”——家庭、朋友、情感

24%的女性愿意减少其他开支来多旅行，男性仅为16%。

📱 Z世代：旅行新主力，计划更精，走得也更远

Z世代正在重新定义旅行：

• 34% 想更频繁地旅行（婴儿潮一代仅26%）

• 26% 想走更长时间

• 23% 更愿意选择环保交通

• 33% 更可能和朋友一起旅行

• 21% 更愿意带父母或祖父母一起出行

他们是“有目的的规划者”，也更愿意提前做功课、精打细算。

✅ 结语：旅行进入“有意识”时代

无论世界如何变化，人们对探索的渴望从未消失。只是，旅行变得更聪明、更有意识、更情绪驱动。

从“去哪都行”到“为什么去、怎么去、和谁去”，旅行者的每一次选择，都在书写未来旅游的新规则。

“旅行的未来，不是去更多地方，而是去更有意义的地方。”