行业研报/趋势解读

■图源：AI

摘要：

根据市场调研机构 The Consumer Collective 发布的最新报告《美国健身消费洞察》（How America Spends on Fitness），使用 GLP-1 类减肥/降糖药物的美国消费者，平均每月在健身上的支出高达 449 美元，而未使用者的这一数字仅为 120 美元。

这项对 500 名美国成年人进行的调查显示，81% 的 GLP-1 使用者已经付费或有意愿付费购买健身房会籍（非使用者这一比例仅为 43%）。这一趋势为健身房运营、个人教练、营养咨询以及运动康复等服务带来了全新的市场机遇。

1. 投资意愿更强的消费新群体

GLP-1 类体重管理药物的普及，正在深刻改变与健康和大众福祉相关的消费习惯。与此前外界担忧的“药物会让人放弃运动”相反，The Consumer Collective 于 8 月 28 日公布的数据指出，GLP-1 药物的使用与健身消费的增长之间存在着极其密切的正关联。

双方最显著的差异体现在月度开支上：

• GLP-1 使用者：在各类健身相关项目上的平均月消费为 449 美元。

• 非使用者：平均月消费仅为 120 美元。

• 差异显著：前者的支出大约是后者的 3.7 倍。

这种差异在健身房的渗透率上同样突出。高达 81% 的 GLP-1 使用者目前正在付费或愿意付费购买健身房会籍，而在非使用者中这一比例仅占 43%。此外，报告还发现 GLP-1 使用者在私人教练（PT）、膳食营养补充剂以及运动康复服务上的支出也明显更高。

2. 运动量增加与膳食生活方式重塑

研究数据表明，GLP-1 的药物治疗往往伴随着消费者整体生活习惯的深度转变。使用该药物的受访者表示，他们在开始疗法后步行更多、参与了更多的心肺有氧训练，并大幅增加了蛋白质的摄入量。

同时，他们也报告了以下行为改变：

• 减少外出就餐频率

• 减少吃零食和饮酒

• 增加超市采购预算（报告指出，这并非因为进食总量增加，而是因为消费者开始转向购买质量更高、更健康的食材）

身材与体重的变化还拉动了其他领域的消费。受访的 GLP-1 使用者中有 63.4% 表示，由于体重明显变化不得不购买新衣服，且超过三分之二的人表示自己的衣服码数至少缩减了两个码（Sizes）。

3. 破除隐忧：健身房运营者的新蓝海

这些数据为“GLP-1 普及对健身行业的影响”这一长久以来的争议提供了关键的实证视角。此前行业曾担忧，依靠药物实现轻松减重可能会削弱大众对健身房的依赖。然而本次调查至少在美国受访者群体中展现出了完全相反的信号。

对于健身房运营方（Operators）而言，这一消费群体代表着极具潜力的增量市场。健身房可以围绕“通过科学运动与健康习惯辅助药物减重”这一核心痛点开发针对性服务。其中，力量训练、私教辅导、体成分监测（Body Composition Tracking）以及配套的营养与康复服务，被确认为最契合此类用户需求的核心业务领域。

注：报告同时指出，目前的数据样本仅局限于美国，不能直接等同推导至中国或欧洲等其他市场，且尚无法直接证明“使用 GLP-1 是导致健身开支增加的唯一因果原因”。但该研究确定无疑地捕捉到了一个具有极高健康投资意愿的新型消费客群。

4. 健康意识升维：从追求“身材美学”到“综合健康”

报告还深入剖析了消费者的底层健康动机。整体来看，70% 的受访者表示，他们现在对自身健康状况的关注度显著高于一年前。

在优先级排序中：

• 睡眠质量（87%）

• 心理健康（86%）

• 身体素质/体能（68%）

• 健康饮食（66%）

值得注意的是，睡眠和心理健康已经超越了单纯的体能与饮食，成为消费者的首要追求。

千禧一代（Millennials） 这一人群的表现尤为亮眼。他们不仅是健身开支最高的群体（平均每月花费 345 美元），也是 GLP-1 药物使用率最高的世代（占比达 29%）。

在全样调查中：

• 25% 的受访者表示曾使用过 GLP-1 类药物；

• 15% 表示目前正在使用；

• 61.8% 的使用者将“体重管理”列为首要目的，其次为治疗糖尿病和糖尿病前期。

5. 样本与研究背景

本期《美国健身消费洞察》报告基于 2026 年 7 月对 500 名 18 至 64 岁美国成年人进行的在线调查。样本根据美国人口普查的年龄、性别和地理区域等人口统计学变量进行了加权分层。

针对 GLP-1 的专项分析基于 123 名 GLP-1 实际使用者与 377 名非使用者的对比数据。由于受访子样本规模及区域属性限制，该报告结果应被视为消费者行为趋势的先导信号，而非可直接跨国推演的绝对数据。

6. 行业声音与总结

“健身是目前消费者最关注的消费领域之一，但同时，这也是经济紧张时人们最先缩减开支的领域。这份报告揭示了消费者习惯的变化，并指出了即使在市场波动期，支出仍有望保持相当强劲增长的亮点领域。”

—— Allison Collins，The Consumer Collective 联合创始人

总结： GLP-1 药物的崛起并没有蚕食传统健身市场，反而为健身行业开启了全新的增长空间。初步消费数据表明，药物治疗不仅不会替代物理锻炼，反而倾向于与健身房会籍及相关健康服务形成协同效应。

对于健身房与健康机构的经营者而言，精准洞察这一新客群的特殊需求，推出以力量训练、体成分管理和专业陪跑为核心的综合解决方案，将成为未来捕获增量市场的重要突破口。

参考信源：

• Gymfactory免责声明：

以上内容所含信息、数据与观点仅供参考，不构成任何投资或商业建议。投资有风险，决策须谨慎。请自行核实信息并结合自身情况独立判断。

拓展阅读（市场观察）

《健身器材百科》合作品牌

更多文章，点击下面搜索框