悦己经济爆发:一份让美妆创业者坐不住的研报.北交所新消费产业研究系列:从“悦人”到“悦己”,解码美丽消费赛道的增长逻辑(附下载)

1、悦己不是口号，是医美消费的底层逻辑

约一半用户表示，做医美的原因是"变美能够让自己更快乐"。这句话值得所有消费品牌抄在墙上。医美不再是"悦人"，而是"悦己"——在不同的经济环境下，通过变美赋予自己情绪价值，这个初心很难被动摇。2025年中国医美市场规模预计近3700亿，罗兰贝格和美团医美预测，2030年将接近6000亿，2025-2030年复合增速约10%。

2、轻医美赢了，重医美退了

2022年轻医美占比已达52%。水光针/美塑在社媒轻医美热门项目里占26.8%，光子嫩肤占23.1%。更关键的是人群结构在变：25岁以下医美消费者占比从2022年的26%涨到2025年的35%；男性中43%计划在2024年增加医美投入，高于女性的29%。出境医美人群比例从15%升至26%，韩国占目的地选择的62%。

3、重组胶原蛋白，是这条赛道最亮的星

2023年中国重组胶原蛋白零售端市场规模286亿元，预计2027年达到1145亿元，2023-2027年复合增速41.4%。它被认为有望复制透明质酸产业的发展路径，从百亿级跨到千亿级。2024年中国医美注射用胶原蛋白在注射材料里占19%；医美同源市场里，重组胶原蛋白近一年销售额增速高达258%，是绝对的蓝海。北交所锦波生物已率先手握3张重组胶原蛋白"械三"证，2025H1医疗器械毛利率95.04%，功能性护肤品营收同比增长152.4%——这就是赛道红利期的样子。

4、美妆：国货逆袭，科学验证取代概念营销

2025Q1-Q3中国限额以上化妆品零售额3288.2亿元，同比增3.90%，温和复苏。"送自己礼物"以15.2%的占比成为美妆消费第一大场景，58.8%的消费者买化妆品首要关注成分。2016-2024年中国化妆品零售额CAGR约9%，2025年前9个月本土品牌销售额同比增长8.33%，是外资品牌增速的2.46倍。天猫双11美妆榜上，珀莱雅连续三年蝉联第一。

消费者从"概念营销"走向"科学验证"，非遗元素、东方哲学理念广泛渗透产品设计。截至2025H1，已注册备案的化妆品新原料中，国产原料占比82.0%；多肽原料中国市场规模2019-2024年CAGR达14.1%。北交所的维琪科技以6.6%份额位列中国化妆品多肽原料行业第一，珈凯生物聚焦植物提取功效原料，芭薇股份为国内外品牌提供ODM代工，江天科技做不干胶标签，斯坦德做检验检测——美丽消费的"卖水人"们，正在集体受益。

5、给消费创业者的启示

美丽消费的本质，是从"让别人满意"切换到"让自己高兴"。谁能承接这份自我取悦的需求，谁就能在变局中吃到红利。无论是重组胶原蛋白的技术迭代，还是国货美妆的东方叙事，背后的共性只有一个：用更确定的产品力，去对冲消费环境的波动。

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