耐用消费产业行业研究:5月纺服美护线上GMV增速环比改善{附下载}

5 月纺服美护线上GMV 增速环比略有改善，不同品牌表现分化。2026 年5 月服装配饰板块线上全渠道销售额同比下降9.2%，环比4 月降幅收窄，显示板块需求仍然偏弱。从细分赛道来看，运动及功能性服饰表现相对稳健，头部国产品牌持续受益于运动消费渗透率提升及产品升级。其中太平鸟/特步分别同比增长19.4%/17 .1%，展现较强的品牌韧性。

美护年中大促开启，大单品持续带动增长。据久谦数据，2026 年5 月主流电商平台（天猫、抖音、京东）GMV 共4.66亿元，同比增加23%，其中彩妆占比79%、护肤占比21%。从单品表现来看，鱼子酱面膜/无痕粉膏/光感柔纱凝颜小金扇粉饼/养肤焕颜黑霜相关产品GMV 分别为3987 万元/2361 万元/4259 万元/727 万元，同比-12%/-59%/+28%/+72%。