2026年中国婴幼儿奶粉行业研究报告解读(附下载)

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尼尔森IQ2026年监测数据显示，母婴大盘需求走弱，MAT周期整体品类同比下滑2.3%，仅特配牛奶粉、婴儿尿布实现正向增长，普配奶粉、羊奶粉、辅食均明显萎缩，行业整体承压。

婴配粉市场呈现多重结构性矛盾。渠道端持续线上迁移，抖音、综合电商份额持续上涨，线下母婴、商超份额逐年收缩，商超渠道下滑幅度最显著；线上线下消费人群需求分化，高线城市消费者重视奶源口碑、专业推荐，低线城市更关注配方、性价比与使用便利度，两地虽同步消费升级，但价值评判标准完全不同。

产品端创新陷入瓶颈：配方注册制大幅压缩有效配方数量，市场功能概念堆砌严重，消费者仅关注3-4个核心卖点，厂商依赖头部大单品，新品市场贡献持续走低。同时4段儿童粉规模持续收缩，占比从10.2%降至9.7%，外部受儿童酸奶、营养零食分流，内部延续型产品失势，细分专业儿童粉小幅提升，单纯基础营养补充已无法满足家长场景化成长需求。

资源名称：尼尔森IQ《2026年中国婴幼儿奶粉行业研究报告》21页

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