体育经济·研报 | 2019普华永道体育行业调查报告解读

本报告由普华永道发布，数据主要基于2019年6-8月期间的网络问卷，调查对象主要为49个不同国家地区体育行业的590位从业人士，本篇内容选摘部分精华内容，全部转载自报告中文原文。

未来3-5年体育市场整体年增长率预计为6.4%，比过去有所降低。欧美等市场饱和地区开始放缓，而亚洲和中东是最具潜力的市场，非洲和南美虽然规模较小，但正处于迅速崛起的状态。

电子竞技连续第二年成为最具增长潜力的体育项目，而作为真正的全球性运动，足球和篮球显著领先于其它传统运动。都市轻运动纳入排名后立刻晋级前列，证实了运动与生活方式之间的融合日益紧密。

收入来源方面，数字媒体版权预计将成为总体增长的关键动力，未来3-5年间的增长率预计将达到9.7%。而传统收入来源的增长率则介于1.9%到4.1%之间。

在考虑推动行业收入增长的具体因素时，最重要的在于提升粉丝参与度、增强粉丝体验感。并且近3/4的受访者表示，游戏与电竞对行业收入的贡献可能远远大于行业平均水平。

就对行业收入构成威胁的具体因素，年轻一代的消费行为变化，以及由此引起的体育内容传播形式的竞争变化是主要的两个方面。

数字化无疑是体育消费的未来，体育内容的在线流媒体在过去一年中持续增长了2-8个百分点，但通过数字频道观看体育比赛的美国消费者所占的比例相对较小，中国千禧一代显然更愿意拥抱流媒体。

但是，当涉及到付费意愿时，各地区的差距被抹平。

报告的中国版对中国体育产业布局给出了细致的划分。

从图中可以看到，目前国内体育数字化转型的步伐正从C端迈向B端：除了面向C端的APP外，还有面向B端的对接体育资源和赞助商的体育管理平台，场馆运营平台等。

报告全文可回复“2019体育行业调查报告”获取。

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