重磅研报 | 解构创作者经济:崛起、融合与媒体未来演化

微短剧无疑是当下处于风口浪尖的一大波潮流，并受到爱优腾、抖音等众多互联网大厂的追逐。而爱优腾、抖音等当下极力拉拢的“创作者”正是驱动这波浪潮的关键力量——这也是数字媒体时代演化的最显著形态之一。高盛研究部对“创作者经济”的定义是：在互联网平台辅助下，允许创作者通过创作数字内容赚取收入的一种新经济模式。可以说，“创作者经济”正是目前最受关注的数字经济形态之一。

——在2026年4月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人龚宇扔出了一颗深水炸弹：爱奇艺要转型成“非中心化社交媒体”，构建一个创作者拥有IP资产、私域流量和丰厚回报的新影视内容生态系统。

——同样在今年4月的北京国际电影节上，腾讯视频董事长孙忠怀表示：“腾讯视频将争取给创作者带来更多合约和收入”目前腾讯视频目前正加速构建全方位的创作者培育体系，其灵芽社区已聚集上万名创作者。

——而看似最接地气的短视频流量先锋抖音也在今年4月推出“人间观察计划”，宣称投入百亿级流量，扶持100位人间观察员。这些“人间观察”创作者以第三人称镜头记录纷繁的人间人、人间事、人间情，并通过专业深度的叙事和具有感染力的表达展现给大众。

在海外，被视为典型创作者平台的YouTube在2025年全年创造了超过600亿美元的收入，2025年其广告收入首次超过迪士尼、NBC环球、派拉蒙、华纳兄弟探索等美国四大传统媒体总和，成为全球媒体广告收入冠军。可以说，引领“创作者经济”的YouTube已经成为全球最大的媒体平台，其在功能与影响力上已经部分取代了传统电视媒体！

同时，源于web2.0与移动平台的“创作者经济”对传统媒体注意力规模经济展现出越来越多的替代作用！目前在中国带来巨大影响力的苏超联赛，以其“草根参与+地域认同+数字传播”的创作者经济形态，证明群众体育可破圈、可变现、可赋能城市，甚至为中国足球改革提供新思路。再如，美国NFL的超级碗被认为是美国传统电视史上一年最大的活动，这或好比中国的春晚。而在传统电视媒体逐渐被数字媒体取代的背景下，超级碗成为美国电视网和广告商为数不多的避风港之一。但在2026年NFL超级碗XL上，NFL邀请了超过160位创作者参加超级碗，以提升各社交平台的互动和吸引年轻一代。并且，随着广告市场整体的收紧，超级碗广告品牌方在某些情况下希望通过将演员预算投入到超级碗广告的群演阵容中，以获得更高的性价比。这种群演阵容，除了传统的运动员、明星演员和音乐家之流，最显著的参与者就是来自YouTube或TikTok的创作者即网红。也就是说，在最吸睛的舞台上，创作者与娱乐明星正在“抢权夺班”！

这一切都表明，创作者经济正是当下数字经济中最具活力、最具发展前景的媒体领域！

《创作者经济崛起、融合与演化探索》研究报告字数约5.0万，进一步具体内容参考下述报告亮点及目录。

· 典型创作者平台YouTube

· 传统媒体如何拥抱创作者经济？

· 网络视频平台如何拥抱创作者经济？

· 创作者经济在体育领域的典型：NFL

· 未来媒体演进路径思考

引言：拥抱创作者经济

一、创作者经济定义与市场规模

1、定义与边界确定

2、市场规模：“2027年创作者经济规模可接近5000亿美元”

3、理解创作者经济

4、创作者经济的关键因素

二、创作者经济的典型平台：YouTube

1、平台简介

2、YouTube创作者经济影响力：一些重要数据与里程碑

3、作为创作者平台的根本特征：不控制内容

4、一些创作者支持举措

5、作为快速扩张的“新兴势力”及其导致的媒体二元性

三、传创作者经济之于传统媒体

1、创作者经济重塑电视消费习惯

2、狮门影业：雇佣TikTok粉丝/剪辑师营销电影

3、Channel 4案例：“在有鱼的地方钓鱼”

4、BBC针对YouTube的定制少儿节目及合作

5、迪士尼-Sora合作：夭折的好莱坞首个AI授权实验

6、芒果传媒的创作者经济

四、传统VOD平台与创作者经济的对接

1、创作者平台与传统VOD平台竞夺用户注意力

2、Netflix导入YouTube顶级创作者拓展“内容+电商”模式

3、TikTok-Tubi的“长短相接”

五、创作者经济在体育领域典型案例：NFL

1、NFL利用创作者经济扩大影响力

2、NFL超级碗的创作者经济

参考：NBA的创作者经济

六、风口中的创作者

1、媒体产业天平倾斜：更多供应商面向创作者

2、基于创作者的新制片厂体系开始涌现

七、未来媒体演化探索

1、马歇尔·麦克卢汉“四元论”视角下的创作者经济

2、亲和经济